Produits & Objets

Photographier les objets pour révéler leur matière, leur usage et leur présence

Produits & Objets

Photographier un objet suppose de dépasser sa simple fonction. Un objet existe par sa matière, ses volumes, son usage et l’attention portée à sa fabrication. La photographie permet d’en révéler la présence, de rendre lisible ce qui fait sa singularité et d’en traduire la qualité sans artifice.

Dans les univers du luxe, de l’artisanat et de l’industrie haut de gamme, le terme de packshot est souvent employé de manière générique. Pourtant, il recouvre des réalités très différentes. Le packshot classique répond avant tout à une logique de reproduction : un objet isolé, éclairé de manière uniforme, destiné à un usage commercial immédiat. Cette approche, parfaitement adaptée à certains contextes, montre l’objet mais ne raconte ni sa matière, ni son intention, ni son histoire.

Mon travail s’inscrit dans une démarche différente. Il s’agit de photographier des objets avec la même exigence que des pièces artisanales ou industrielles : en tenant compte de leurs volumes, de leurs surfaces, de leurs reflets et de la manière dont la lumière dialogue avec la matière. Verre, cristal, métal, cuir ou pierre ne réagissent jamais de la même manière. Ils exigent une approche photographique précise, sensible, sur mesure. Chaque prise de vue est pensée pour restituer la qualité d’un matériau, la précision d’un assemblage ou la justesse d’un dessin.

Cette approche s’adresse aux maisons de luxe, aux designers, aux artisans, aux manufactures et aux entreprises souhaitant des images durables, capables de porter une identité et un positionnement. Les photographies produites peuvent être utilisées pour des supports éditoriaux, des publications, des expositions ou une communication institutionnelle, au-delà d’un simple usage marchand.

Photographier un objet, c’est lui accorder le temps et l’attention qu’il mérite. La photographie devient alors un outil de mise en valeur, mais aussi de compréhension, au service de la matière, du geste et de l’intention qui ont présidé à sa création.

Révéler la matière, la lumière et la valeur d’un objet

Le reportage photo met en lumière votre savoir-faire, vos gestes et vos équipes. Une narration visuelle pour transmettre l’expertise et le temps du travail.

Que signifie exactement le terme Packshot ?

Cette spécialité de la photographie professionnelle, qu’on pourrait traduire par « photos de produits » désigne une image qualitative, le plus souvent sur fond blanc, dont le but est de donner une représentation précise du produit.

Les images dédiées aux produits saisissent les détails de l’objet, tels que la taille, la silhouette et la couleur. Les photos visent à documenter et à communiquer la qualité du produit dans son intégralité.

Ces précisions aident les consommateurs à trouver exactement ce qu’ils recherchent lorsqu’ils font des achats en ligne.

Des catalogues aux brochures en passant par les panneaux d’affichage, le packshot joue un rôle important dans la publicité, en ligne et hors ligne.

Des packshots uniquement sur fond blanc ?

Il existe traditionnellement deux types de photos de produits. 

• Le fond blanc.

L’une des principales formes de photographie de produits consiste en une prise de vue qui présente uniquement et directement le produit, sans mise en scène. Communément utilisées pour la présentation des produits d’une boutique en ligne

• La mise en scène.

un produit est placé dans un environnement mis en scène, avec ou sans accessoire, afin que le consommateur puisse se projeter ou ressentir une émotion.

Pourquoi le Packshot est-il important ?

Nous sommes une génération baignée (submergée) par les images. De plus, nous traitons les informations visuelles beaucoup plus rapidement et nettement mieux que toutes autres formes de données.

Dans le marketing et la publicité, l’image est un des leviers qui joue un rôle dans la prise de décision d’un consommateur. 

La qualité des photos reflète l’image de la marque et est l’occasion de créer une première impression valorisante auprès des consommateurs.

Des images professionnelles, soignées et attrayantes favorisent un engagement maximal.

Avec un marché en ligne aussi concurrentiel et mondial, se démarquer est primordial.

Qualité des photos et image de marque.

Les images relaient la qualité et la valeur perçues du produit. Elles communiquent directement avec votre public cible : rendant ainsi le contenu et la page de votre produit plus pertinents.

De plus, les images sont référencées par les moteurs de recherche. Elles renforcent la présence sur le Web.

Prise de vues Packshot, mode d’emploi

Avant la prise de vues :

Préalablement à toutes séances, je suis en contact avec mon client afin d’établir ce qu’il recherche  exactement. Y a-t-il des angles spécifiques du produit qu’il doit obtenir ? L’étiquette doit-elle être visible ?

L’anticipation est la clé de la réussite.

Pendant la prise de vues :

• Installation du studio 
• Eclairage adapté au produit
• Prise de vues en mode connecté (validation en direct de l’angle)

Après la prise de vues : post-production sur un écran calibré

• Développement des fichiers RAW avec un logiciel dédié ( Capture One ou Lightroom)
• Optimisation des images dans Photoshop
• Détourage et tracé de sélection
• Fichiers en haute définition et en basse définition
• Insertion de mots-clés dans les métadonnées des fichiers
• Livraison des images par Wetransfer 
• Délai moyen de livraison, 1 semaine après la prise de vues